• PSICOLOGIA DEL COLORE •

Quanta forza hanno i colori nella nostra quotidianità. Ti sei mai fermato a pensarci? Viviamo in un mondo pieno di colori e a volte questo fatto lo diamo per scontato, ma tutto ci parla attraverso il colore. E non solo ci parla, ma ci influenza, ci stimola, ci coinvolge o ci affascina o ci respinge.

I colori possono stimolare la mente umana e provocare emozioni particolari e questo succede a causa di una ragione prettamente scientifica.

Il colore è scienza… e biologia

In natura il colore non esiste come tale, ma il nostro occhio lo percepisce e lo riconosce nel momento in cui assorbe dalla luce una radiazione elettromagnetica che la retina, a seconda della lunghezza d’onda e dell’intensità di tale stimolo, procede a inviarla al cervello, e quindi trasformarla e leggerla in un particolare colore.

Le diverse lunghezze d’onda tendono a stimolare la parte limbica del cervello che è responsabile delle emozioni: ogni colore ha la sua connessione precisa con una parte del cervello che determina emozioni o stati d’animo specifici.

Da questa breve premessa puoi quindi intuire quanto è importante, in una società in cui lo stimolo visivo la fa da padrone, conoscere come il nostro cervello reagisce in base al colore o ai colori che percepisce.

I maestri dell’arte

Gli artisti, dalla pittura al cinema, hanno fatto del colore un proprio cavallo di battaglia, una firma, una forza: pensa a Van Gogh quando utilizzava toni marcati di colore per esprimere emozioni, o il regista David Lynch che nei suoi film ricorre al contrasto cromatico per contrapporre il mondo onirico a quello reale.

Questi grandi geni lo usano consciamente, ma anche tu, anche nella tua vita quotidiana, inconsciamente, utilizzi i colori per esprimere uno stato d’animo: se ti senti un po’ giù di tono è più facile che tu scelga di vestire una maglietta nera, piuttosto che quella gialla.

I maestri del marketing

Il marketing e il neuromarketing hanno imparato fin da subito ad appropriarsi della forza psicologica dei colori per i loro scopi. Queste discipline studiano in modo particolare gli aspetti cognitivi del consumatore per capire come influenzare l’atteggiamento di acquisto, cercando di comprendere come i differenti stimoli cromatici possano influire nella decisione d’acquisto.

Gli esperti di marketing utilizzeranno come strumento primario di comunicazione il colore per influenzare il modo in cui le persone pensano e si comportano nei confronti di un brand.

Per concludere

Anche tu dovrai andare oltre il mero pensiero “questo è un bel colore”, poiché è proprio la scelta accurata e ponderata dei colori giusti per il tuo marketing può fare la differenza per la tua attività: impara a utilizzare i colori in modo strategico per far percepire il tuo brand nel modo più adatto al tuo pubblico di riferimento. La psicologia dei colori nella grafica può aiutarti a rappresentare il tuo brand secondo la tua vision e la tua mission e a ciò che vuoi comunicare.

Curiosità

Alcuni studi dello psicologo e consulente per il benessere Lee Chambers hanno dimostrato quanto i colori possano influenzare i comportamenti e stati d'animo dei bambini. Per esempio il giallo intenso sembra stimoli il pianto dei più piccoli... quindi evitate di dipingere le pareti della cameretta di questo colore!